Динамические UTM метки в Facebook Ads: как отслеживать максимум данных

При запуске рекламы в Facebook и Instagram есть необязательное поле “Параметры URL”. Туда можно прописывать  UTM-метки, которые будут подставляться к URL-адресу посадочной страницы. Эти UTM-метки помогут распознавать источник трафика в Google Analytics и CRM системе. Раньше надо было прописывать статические параметры.

Какие динамические параметры доступны

В 2018 году Facebook выкатил обновление и на некоторых аккаунтах появился большой список динамических параметров. Но что-то у Facebook’а пошло не так и они урезали этот список до следующего:

• {{ad.id}} — id объявления
• {{adset.id}} — id группы объявлений
• {{campaign.id}} — id кампании
• {{ad.name}} — первоначальное название объявления
• {{adset.name}} — первоначальное название группы объявлений
• {{campaign.name}} — первоначальное название кампании

Спустя год Facebook наконец-то выкатил обновление и во всех рекламных аккаунтах появилась еще 2 параметра:

• {{site_source_name}} — обозначение источника (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network)
• {{placement}} — название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др).

Без этих двух параметров приходилось разбивать плейсменты по разным группам, чтобы передать данные о плейсменте в Google Analytics. Например, отдельно Facebook и отдельно Instagram. Теперь можно не плодить группы в рекламном кабинете, но при этом получать максимум данных в отчетах Google Analytics, CRM и других системах аналитики.

Какой шаблон UTM-меток использовать, чтобы передать максимум данных

Готовый вид UTM-параметров для копипаста:

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}{{ad.name}}&utm_content={{adset.name}}

Что важно знать перед использованием динамических параметров

1. Необходимо дать корректное название кампаниям, группам, объявлениям до их публикации. Параметры с названиями объектов будут принимать первоначальные значения. Т.е. если изначально вы назвали кампанию “Test1” и опубликовали, а потом переименовали, то в Google Analytics и другие системы будет передаваться именно “Test1”.
2. Не будет работать импорт данных о затратах на рекламу в Google Analytics, если в utm_source и utm_medium у вас динамические значения. Например, если вы используете OWOX Pipeline для импорта расходов из Facebook Ads в Google Analytics, то ‘source’ и ‘medium’ являются ключевыми параметрами, которые необходимы для корректной передачи данных.

Шаблон UTM-меток для корректной работы импорта расходов на рекламу в Google Analytics

По большинству проектов мы импортируем данные из Facebook Ads в Google Analytics с помощью различных сервисов. Поэтому в utm_source и в utm_medium мы не используем динамических значений:

Готовый вид UTM-параметров для копипаста:

utm_source=facebook_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{site_source_name}}{{placement}}

P.s. Приведенные шаблоны не являются идеалом и в вашем случае могут нарушить построение определенных отчетов.

P.s.s На момент написания статьи в справке Facebook до сих пор есть фраза “Параметры мест размещения больше не поддерживаются”, поэтому неизвестно как долго будет работать эта функция