При запуске рекламы в Facebook и Instagram есть необязательное поле “Параметры URL”. Туда можно прописывать UTM-метки, которые будут подставляться к URL-адресу посадочной страницы. Эти UTM-метки помогут распознавать источник трафика в Google Analytics и CRM системе. Раньше надо было прописывать статические параметры.
В 2018 году Facebook выкатил обновление и на некоторых аккаунтах появился большой список динамических параметров. Но что-то у Facebook’а пошло не так и они урезали этот список до следующего:
Спустя год Facebook наконец-то выкатил обновление и во всех рекламных аккаунтах появилась еще 2 параметра:
Без этих двух параметров приходилось разбивать плейсменты по разным группам, чтобы передать данные о плейсменте в Google Analytics. Например, отдельно Facebook и отдельно Instagram. Теперь можно не плодить группы в рекламном кабинете, но при этом получать максимум данных в отчетах Google Analytics, CRM и других системах аналитики.
Параметр | Значение |
utm_source | {{site_source_name}} |
utm_medium | {{placement}} |
utm_campaign | {{campaign.name}}{{ad.name}} |
utm_content | {{adset.name}} |
Готовый вид UTM-параметров для копипаста:
utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}{{ad.name}}&utm_content={{adset.name}}
По большинству проектов мы импортируем данные из Facebook Ads в Google Analytics с помощью различных сервисов. Поэтому в utm_source и в utm_medium мы не используем динамических значений:
Параметр | Значение |
utm_source | facebook_ads |
utm_medium | cpc |
utm_campaign | {{campaign.name}} |
utm_content | {{adset.name}} |
utm_term | {{site_source_name}}{{placement}} |
Готовый вид UTM-параметров для копипаста:
utm_source=facebook_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{site_source_name}}{{placement}}
P.s. Приведенные шаблоны не являются идеалом и в вашем случае могут нарушить построение определенных отчетов.
P.s.s На момент написания статьи в справке Facebook до сих пор есть фраза “Параметры мест размещения больше не поддерживаются”, поэтому неизвестно как долго будет работать эта функция